返乡过年，我被小县城的花费震动了

作者 | 蓝鲨花费 陈世锋 作者 | 蓝鲨花费 陈世锋 春节假期的最后一天（2月4日）晚上10点，河南某三线都会的一家影剧院年夜厅仍人来人往，热烈不凡。在河南信阳，有网友晒出一家集市因《哪吒2》的上映而提前装修睦了片子院，只管集市其余地区仍处于毛坯状况。网友戏称：“哪哪都是毛坯！唯独提前装修睦了片子院。”“怎样也不想到，往年的春节档会这么火爆，咱们县城的片子票价会高于一线都会，乃至会超天下均匀票价。”一位北漂人不由得吐糟道。在交际平台上，不少网友晒出本人地点“十八线县城”的片子票价，有县城票价乃至过100元，远超一线都会。蓝鲨花费记者在河南某三线都会过年走亲戚时期，发明十多岁的中先生在电视上投屏播放“盗播”的《哪吒2》，起因也是“票价太贵。”接轨年夜都会的生涯方法，曾经成了“小镇青年”的刚需。而在“刚需”的安慰下，下沉市场的花费仿佛也迎来了春天。著名品牌攻占县城往年春节，良多餐饮品牌都打出了“春节不打烊”的标语。从一二线都会返来的都会精英们蓦地发明，告别一年的“故乡”仿佛正在抹平与高线都会的差距。一位北漂回到诞生的河北某县，发明一条繁荣的贸易街上开了良多著名品牌的茶饮店，喜茶、霸王茶姬等凑集在一同，花费者也在争相排队。同时，存在处所特点的小吃品牌也吸引了良多人立足购置。在外地一家著名的烘焙门店门口，人们早早就排起了长龙，等着现烤的食物出炉，“多少乎是刚一出炉，破马就被抢光。”年青一代的花费者仿佛对“货泉”无感。据一位北漂流露，他为故乡的侄子买了一件400元的活动服，回抵家侄子就破马翻出来4张“毛爷爷”还给他，仿佛就犹如取出4张白纸。挪动付出时期，人们正在得到对“纸币”的兴致，乃至连发红包都酿成了“转账”，而这也在必定水平上安慰了更多的花费。 开展全文 现在的年青一代诞生在一个物资非常充裕的时期，他们仿佛对将来的“钱途”仿佛并不在意。据一位生涯在河南某三线都会的00后流露，本人的故乡早已拆迁，依照政策分了三套房，但这一代只有本人一人，基本不须要为屋子担忧，挣的钱年夜多都用在了餐饮、文娱等花费。 在河南某年夜学城新建成的集市内，只管年夜先生都曾经放假，但却挤满了邻近前来就餐、玩耍的人群。在该集市的四楼，浩繁餐饮品牌在这里会聚，此中不乏鱼你在一同、半天妖等著名品牌，前来就餐的以年青人居多，良多门店都须要排队预定。 据各年夜新茶饮品牌官方颁布的数据，三四线都会门店的花费状态异样火爆。比方，奈雪的茶在普宁、泰州、儋州等都会的销量明显增加，此中，奈雪普宁万泰汇店表示尤为凸起，在春节时期单日售出近2000杯茶饮，表现了县域经济无穷潜力。受返乡潮影响，霸王茶姬在三四线都会业迎来不小的花费增幅，此中广东揭阳多家门店的日均销量超越3000杯。 行将上市的古茗，也是由于其捉住了下沉市场的花费盈余。依据其招股书，停止 2024 年 9 月 30 日，古茗门店数目达 9778 家，此中80%的门店位于二线及以下都会，州里门店占比高达40%。 新动力汽车“下乡”成风 2025年春节，走在某河北三线小县城的陌头，到处可见挂着绿色派司的新动力汽车。一位“北漂”告知蓝鲨花费，“往年忽然发明，新动力汽车的展台居然曾经开进了咱们外地最繁荣的集市，此中不乏著名品牌。” 而在河南某三线都会的新动力汽车4S店，来看车的主顾川流不息。据贩卖职员先容，2024年县城新动力汽车销量同比增加80%，10万元阁下的车型最受欢送。蓝鲨花费编纂在河南的“小搭档”春节前“突击”动手了一辆比亚迪海豚。他算了这么一笔账：新动力车的充电用度仅为燃油车的三分之一，一年能省下近万元。 最要害的是，与一二线年夜都会比拟，县域州里住民为新动力车充电的前提更为宽松——只要要在自家院子里拉一根线就能够了。2024年的贩卖数据仿佛也印证了这一点：据中国汽车产业协会数据，2024年天下新动力汽车销量冲破1000万辆，此中三四线都会占比到达40%，较2023年晋升10个百分点。 连锁超市“凶悍” 新动力汽车的遍及，不只转变了人们的出行方法，也转变了人们的生涯方法，比方一样平常购物。 春节前，67岁的王阿姨正在镇上新开的年夜型商超洽购食物。而在客岁，她最常光临的是露天的墟市，猪肉等必备食材年夜多从这些“熟人”处购置。改变的起因很简略：“同样的猪肉，年夜超市比路边的猪肉摊每斤廉价了足足一元钱。”更为要害的是，开车去逛一次超市就可能采齐种种物品，乃至包含入口食物。 春节时期，河南外乡批发巨子胖东来再次迎来花费高潮。最新数据表现，春节沐日时期，胖东来许昌地域各店逐日总客流量与客岁同期持平，总贩卖额超越1亿元，同比增加20%以上。阅历了五天假期后，胖东来在年夜年终五开门业务当天，商超客流井喷，各个门店连续限流，时期广场、天使城等门店顶峰时段排队超越3个小时。 为此，胖东来商贸团体宣布布告，倡议主顾错峰出行。有花费者表现：“清晨5点就来排队，只为抢购胖东来招牌现制卤味跟新颖果蔬。” 连锁商超火爆，也在必定水平上挤占了传统小卖部的生活空间。据中部某县反应的数据，2024年该县连锁超市贩卖额同比增加25%，而传统小卖部数目则增加18%。值得存眷的是，超市线上订单占比达35%，此中50岁以上用户线上购物比例从5%跃升至22%。 连锁超市的冷链上风跟集采上风浮现，鲜食贩卖占比从12%晋升至28%，直接打击小卖部的“酱油面条”生活形式。 在从前一年，底本“矮小上”的连锁商超也在固守下沉市场。据界面消息报道，盒马2024年新停业的72家门店中，除了将中心都会门店数目加密，也在向诸如嘉兴桐乡、山东东营跟潍坊、陕西渭南以及江苏张家港这类更下沉的都会扩大。官方流露，2024年，盒马在持续9个月团体红利的基本上实现了双位数增加，主顾数增加超越50%。 而早在在2023年，山姆就开端了“下沉”步调，包含在济南历下、嘉兴经开、绍兴越城、温州鹿城、晋江池店、东莞寮步等地区，先后签约门店，此中晋江是继昆山之后，山姆所进入的第二其中国县级市。 据产业跟信息化手下属的赛迪参谋宣布《2024中国县域经济高品质开展研讨》榜单，江苏、浙江、山东是中国县域经济的最年夜会聚区，另有北上广跟福建等经济兴旺地区均出现出很多强盛的县镇。 在这些“超等县城”中，一局部人的生涯程度，乃至能够比肩一线都会。比方江苏昆山市（县级市）的人均GDP乃至超出了北京、上海、广州等一线都会。这些“超等县城”成为盒马、山姆们争抢的工具。 “非遗”青眼古城 随同着首个非遗春节的到来，各地古城、老街“长满”00后年青人。与年夜都会比拟，小县城里藏着隧道年味。美团游览数据表现，春节游览花费热点县城top10为：桂林阳朔县、洛阳栾川县、湖州长兴县、惠州惠东县、上饶婺源县、焦作修武县、洛阳伊川县、肇庆德庆县、福州平潭县、汕头南澳县。 安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、福建泉州簪花围、广东潮州英歌舞、陕西延安陕北平话……越来越多目标地经由过程非遗运动吸引旅客，让人近间隔感触外地春节民风文明。 00后年青人走入县城，不雅看非遗上演、品处所特点非遗小吃，从热点冰雪游目标地走向更深刻的年夜兴安岭地域，开启深度游览，无效提振县域文旅经济。美团游览数据表现， 2025年春节时期，广东潮州古城搜寻量同比上涨921%，山东琅琊古城搜寻量同比上涨681%。山西平遥古城、山东台儿庄古城、湖南凤凰古城、河南洛邑古城、云南年夜理古城、安徽徽州古城、四川阆中古城、福建漳州古城也成为春节热点古城。 一位回洛阳过年的李老师表现，在洛阳老城区，常常能看到身着传统衣饰的旅客移步换景、不雅看展演。他回想道，自家邻近的洛邑古城景区进口两侧，底本是著名的汽配一条街，当初曾经酿成了汉服一条街。在这里，汉服租赁、妆容定制以及跟拍拍照曾经构成一门工业。 古城的非遗游览火爆，也动员了很多著名花费品牌深刻下沉市场。霸王茶姬官方数据表现，平遥古城、西江千户苗寨、义乌佛堂古镇、镇江润州西津渡等景区门店，销量环比节前涨幅达300%。 茶百道方面，开封万岁山店、邯郸磁县方特公园店、湖州太湖古镇二店等县域门店、景区门店成为天下茶百道门店中增幅最年夜的门店，销量增幅广泛超400%，此中开封万岁山店销量增幅达3500%。 当连锁品牌的尺度化效劳赶上地区特点的花费，下沉市场正在誊写奇特的进级脚本。而从片子花费到新动力汽车，从年夜型集市到连锁超市，每一个场景都在诉说着下沉市场的变更与翻新。前往搜狐，检查更多