卖不动了？白酒停货潮来袭！潮囊括全行业，从

卖不动了？白酒停货潮来袭！潮囊括全行业，从千元高端到百元口粮无一幸免，价钱倒挂逼出酒企“休克疗法” 春节刚过，白酒市场便迎来一场常见的“停货潮”。2月19日，泸州老窖旗下老头曲500ML装产物停息供货；越日，习酒中心单品窖藏1988（2020版）发布停单。至此，2025年开年仅两个月，五粮液、洋河、当代缘等十余家头部酒企已麋集宣布停货告诉，笼罩从百元口粮酒到千元高端产物的全价钱带。这场看似“变态”的停货潮，折射出白酒行业在产能多余、库存高企、花费萎缩下的群体焦急。停货潮囊括全行业：从千元高端到百元口粮无一幸免2025年1月至2月，天下超10家头部酒企累计宣布16份停货告诉，波及产物包含：高端线：第八代五粮液（普五）、梦之蓝M6+、习酒窖藏1988等；次高端及中端：洋河天之蓝/海之蓝、当代缘国缘四开/对开、汾酒青花20等；百元基本款：泸州老窖老头曲、李渡高粱1955等。这一轮停货浮现三年夜特点：连续时光长（从春节前连续至节后）、笼罩面广（价钱带、地区市场、渠道全线压缩）、调控手腕进级（从纯真停货转向配额管控）。比方，洋河对梦之蓝M6+实行“配额贩卖+地区限供”双轨战略，江苏省内第六代海之蓝则直接停息发货。价钱倒挂逼出“休克疗法”“往年春节旺季是涨价窗口，往年却忙着停货。”从业十余年的经销商于淘直言。据行业监测数据，2025年1月，53度飞天茅台批价同比下跌8%，五粮液普五、国窖1573等主力产物价钱倒挂幅度达10%-15%。习酒窖藏1988的渠道零售价（390元/瓶）较出厂价（568元/瓶）倒挂31%，经销商每卖一瓶盈余超百元。贵州经销商李云库存积存超300万元，其代办的窖藏1988年义务实现率缺乏60%：“酒厂压货时许诺返点，但当初货卖不动，返点还不敷填盈余。”这种恶性轮回迫使酒企启动“休克疗法”：经由过程停货增加市场供应，为渠道腾出库存消化空间。数据表现，五粮液普五停货后批价上升至940-950元，洋河海之蓝、天之蓝价钱亦小幅反弹。产能多余、花费断层与转型阵痛国度统计局数据表现，2024年白酒行业范围以上企业产量同比下滑12%，但社会库存量却攀升至1200万千升（约合240亿瓶），充足天下花费者“喝一年半”。构造性抵触尤为凸起：第一产能多余：头部酒企扩产惯性未止，2024年茅台、五粮液基酒产能分辨增加9%、6%，远超市场需要增速；第二花费萎缩：商务宴请场景缩减，年青群体转向低度酒、精酿啤酒，50元以下民众酒销量同比下跌18%；第三价钱系统崩塌：贴牌酒众多打击终端价盘，某电商平台“名酒贴牌产物”占比超30%，售价仅为正品1/3。中国酒业协会指出，2025年行业已进入“存量绞杀”阶段，头部酒企增速广泛放缓，20家上市酒企中折半2024年净利润下滑，地区酒企生活空间进一步紧缩。面临行业隆冬，酒企策略从“范围扩大”转向“稳价求生”：短期方面：茅台、五粮液等建立“价钱稽察小组”，严控窜货乱价；习酒投入数亿元补助经销商，撤消“反向红包”缓解渠道压力；临时方面：汾酒加码“酒庄休会营销”，当代缘发力婚宴定制市场，泸州老窖推出“轻奢光瓶酒”抢占年青花费群体。二级市场已提前反映行业调剂压力。只管春节后白酒板块反弹3.09%，但开源证券指出，以后估值修复更多源于政策预期，“行业真正触底需等候库存周期出清”。当“停货”从应急手腕变为行业常态，白酒赛道端庄历从蛮横成长到感性回归的阵痛。这场调剂不只关乎价钱系统的重构，更磨练酒企是否跳出“压货-停货”的逝世轮回，真正读懂新一代花费者的羽觞。起源：金融界前往搜狐，检查更多 平台申明：该文观念仅代表作者自己，搜狐号系信息宣布平台，搜狐仅供给信息存储空间效劳。