DeepSeek，是否“救命”苹果？｜看财报

从前的2024年，苹果公司在一片唱衰声中，交出了寰球智妙手机出货量第一的成就，并在印度等新兴市场创下了新高。北京时光1月31日早间，苹果公司对外宣布2024年第四序度财报，收入利润双增加，盘后股价上涨超3%。数据表现，苹果公司在该季度总净营收为1243亿美元，与上年同期的1195.75亿美元比拟增加4%；净利润为363.3亿美元，与上年同期的339.16亿美元比拟增加7%。与此同时，苹果发布派发每股0.25美元的现金股息。苹果季度收入 增速，钛媒体APP制图不外，从细分产物跟市场来看，苹果公司仍旧面对着较年夜的压力。此中，在iPhone贩卖旺季，其四序度的净贩卖额为691.4亿美元，同比有所下滑。年夜中华区仍未走出华为的“暗影”，185.13亿美元的收入，同比年夜跌11%。在事迹会上，苹果公司CEO库克流露，“苹果智能”在中国市场推出的详细时光尚未断定，而这也让其何时能在中国规复元气存在较年夜不断定性。值得一提的是，在DeepSeek的“辅助”下，苹果公司重回市值第一的宝座，但从1月份的表示来看，团体并不是很幻想。iPhone需要的疲软、AI变现才能远景不明，招致多个剖析师下调其目的股价，开年以来股价也曾经下跌了5.12%。停止美股1月30日收盘，苹果公司股价报收于237.59美元，下跌0.74%，现在总市值为3.57万亿美元。 开展全文 华为的“暗影”还在，年夜中华区年夜跌11% 苹果AI的推出跟上线，成为安慰iPhone16系列新品贩卖的要害要素。在德律风会上，库克流露，iPhone在数十个市场跟地域的收入都创汗青新高，同时iPhone 16贩卖在那些领有苹果智能（Apple Intelligence）的国度表示更好。 从各年夜地区市场的表示来看，团体也获得了不错的增加，只不外中国市场破例。此中，美洲部分营收为526.48亿美元，比拟较下，客岁同期为504.30亿美元；欧洲部分营收为338.61亿美元，客岁同期为303.97亿美元；日本部分营收为89.87亿美元，比拟较下，客岁同期为77.67亿美元；亚太其余地域营收为102.91亿美元，客岁同期为101.62亿美元；反不雅年夜中华区，185.13亿美元的营收同比降落了11%。 苹果各地域市场收入，钛媒体APP制图 依据研讨机构Counterpoint宣布的数据表现，第四序度，iPhone在中国的销量降落了18.2%，位列第三。对照之下，华为曾经重回第一的地位。家喻户晓，华为是苹果在海内的最年夜竞争敌手，自从华为在高端市场片面回归后，此前被苹果接收的市场逐步重回华为的手中。而且，从花费市场的情感来看，各人对华为的等待值也更高。 一个更为显明的对照就是，现在iPhone16系列跟华为Mate XT不凡巨匠统一天开售，华为门店的门行动一天晚上就有良多人开端排队，而苹果早已不往年的光辉。二级市场亦是如斯，华为的一台手性能加价两三万，iPhone16尺度版当天就破发，Pro系列也只是加价300阁下。 对在中国市场的差劲表示，库克给出了本人的说明：11% 的跌幅中，有一半起因是因为“渠道库存”的变更，别的，Apple Intelligence尚未在该地域推出，招致销量未能提振。 “iPhone 16系列在Apple Intelligence可用的地域销量会更微弱一些，公司打算在4月宣布更多言语版本的Apple Intelligence，包含简体中文，但在中国市场推出的详细时光尚未断定。” 往年1月份，中国市场推出了手机、平板相干的国补，库克以为这也将安慰苹果产物的贩卖。不外，须要指出的是，此次国补仅面向6000元以下的手机产物，而iPhone16系列能波及的也仅有尺度版。 摩根年夜通剖析师曾发文称，苹果在中国市场份额可能连续降落，一方面是公司产物周期的顶峰期已过，另一方面处所当局的花费者补助重要针对低至中端手机，不包含高端智妙手机。别的，公司推出的AI功效无限，可能招致将来多少个季度的单元贩卖持平，且将来多少个季度还遭到强美元倒霉要素的影响。 从前一年，库克也曾屡次来华表白连续配合跟投入的动向，但现在来看市场仍未给出踊跃的反应。Counterpoint高等剖析师Ivan Lam指出，“蒂姆·库克拜访中国事苹果增强该地域关联的连续策略的一局部，中国依然对苹果至关主要，既是其最年夜的花费者市场，也是制作业的要害枢纽。比年来，苹果始终在踊跃摸索跟扩展其产物在各个行业的利用，同时追求配合搭档以加强其在中国境内的生态体系。” 对照中国市场的欠安表示，苹果在印度等新兴市场的表示则有着不错的增加。从手机产物来看，苹果在客岁四序度初次跻身印度智妙手机市场前五。相干数据指出，iPhone当季在印度市场出货400万部，较2023年同期的290万部增添近110万部，同比增加39%。 Canalys高等剖析师Sanyam Chaurasia表现：“苹果在竞争敌手旗舰产物宣布、iPhone新品宣布及节日季时期，经由过程渠道驱动的促销运动表示得尤为踊跃。除了即时返现跟扣头外，‘以旧换新打算’以及供给免息分期付款的‘iPhone for Life打算’年夜幅晋升了购置的可累赘性，并推进了用户进级。瞻望将来，苹果将聚焦于三个要害范畴：经由过程当地化出产后的价钱调剂，推进现有效户进级到Pro系列；拓展至低线都会，以吸引新iOS用户，应用iPhone的高品牌吸引力；以及在全部市场范畴内推进生态体系需要的增加。” iPhone贩卖不迭预期，卖硬件不如卖效劳 从收入构造下去看，苹果分为产物跟效劳两个局部。第四序度，苹果公司来自于产物的净营收为979.6亿美元，同比增加4.1%；来自于效劳的净营收为263.4亿美元。 图片起源：苹果事迹布告 从增加幅度来看，效劳营业仍旧是推进苹果营业增加以及利润奉献的要害。据懂得，苹果效劳营业包含App Store利用市肆、音频与视频流媒体Apple Music跟Apple TV+等。卖硬件不如卖效劳赢利，也成为苹果公司这多少个季度的写照。 各产物营业收入，钛媒体APP制图 从详细的产物表示来看，四年夜产物线中，Mac跟iPad的表示不错，均实现了增加，超越剖析师预期。此中，Mac营收为89.87亿美元，比拟较下，客岁同期为77.80亿美元；iPad的营收为80.88亿美元，对照下，客岁同期为70.23亿美元。上一个季度，苹果推出了新的iMac、Mac Mini跟MacBook Pro，以及进级款iPad Mini。 库克在事迹会上表现，本财季，iPad营业团体增加了15%，重要得益于iPad Air销量的增加。iPad Air是咱们入门级的产物，也是销量最好的iPad产物之一。更主要的是，咱们发明12月财季iPad销量一半来自初次购置iPad的用户，这就象征着咱们另有宏大的潜伏用户市场。 对照Mac跟iPad产物，iPhone跟可穿着的表示就乏善可陈。第四序度，苹果来自于可穿着装备、家居产物跟配件的营收为117.47亿美元，与客岁同期的119.53亿美元比拟有所降落，未能到达剖析师预期。Apple Vision Pro的详细销量，苹果并未颁布，不外从市场的表示跟热度来看，注定在现阶段难以成为比肩别的主流装备的产物。 第三季度，iPhone实现了止跌。然而，在贩卖旺季的四序度，又被“打回本相”，691.38亿美元的营收，对照客岁同期的697.02亿美元有所降落，未能到达剖析师预期。从前的一全年，固然苹果在智妙手机市场仍旧称霸，但团体的出货量仍是鄙人降。 在作者看来，苹果还未找到让用户再次买单的起因，尤其是老用户。从另一方面来看，中国品牌除了在新兴市场发力之外，欧洲等高端市场也开端减速规划，有形中给了苹果压力。天风证券剖析师郭明錤日前就发文称，苹果公司将面对iPhone增加近乎停止、AI效劳奉献无限以及中国市场连续萎缩等多重挑衅，苹果须要踊跃应答这些挑衅，才干坚持其在市场上的竞争力。 IDC EMEA终端装备副总裁Francisco Jeronimo指出，对中国的智妙手机厂商来说，从前的这个季度尤其惹人注视，包含小米、OPPO、vivo、光荣、华为、遐想、realme、传音、TCL跟复兴。他们实现了一个汗青性的里程碑，由于他们的单季度总出货量到达了史无前例的高点，第四序度占寰球智妙手机出的56%。固然他们的中心市场依然是中国跟全部亚洲，但得益于其低端跟中端产物的微弱表示，这些品牌正在敏捷扩展其在欧洲跟非洲的影响力。 不外，面向将来，库克仍是很踊跃，并看好将来iPhone的表示，并流露对照iPhone 16系列与iPhone 15系列的表示，从9月宣布算的话到当初有大概两个财季的时光，iPhone 16系列的表示要优于iPhone 15系列。“我以为将来另有良多货色，iPhone 的翻新远未停止，智妙手机仍有良多翻新空间，我对咱们的产物线觉得无比悲观”。 对库克所说的翻新，有网友玩笑道，“高刷、快充，这就够苹果两年‘翻新’的了。”不外，从现在市道上的爆料来看，往年的iPhone17系列会在计划上有较年夜的转变，比方有更轻浮的Air版本，后置镜头模组也会有全新的计划。上半年，苹果还会推出新版的iPhone SE，以更低的价钱触达更多的用户。 iPhone17网传图 别的，可折叠iPhone也在路上，新闻称苹果正在研发新技巧来出产可折叠iPhone，美国专利商标局已正式授予苹果公司一项波及折叠屏智妙手机计划的专利，涵盖了外折折叠屏手机计划，还包含了装备可转动、可滑动表现屏的智妙手机。 DeepSeek，是否再“救”苹果？ 在Apple Intelligence宣布后，资源市场就始终看高苹果的股价，其市值也是百尺竿头。客岁三季度，Apple Intelligence正式上线，但只支撑英文，并且并不是寰球同步上线。随后在四序度，更多的地域上线Apple Intelligence，推进了苹果硬件产物的贩卖。 最新更新的体系版本表现，苹果在实用装备中默许启动Apple Intelligence这一AI功效，而这也让Apple Intelligence能够触达更多的用户，在进步受世人群的同时，也能经由过程更多用户的休会来改良Apple Intelligence的表示。不外，良多用户在休会苹果智能的时间，也发明了一些成绩，比方精简总结的告诉择要存在现实过错，这也是良多AI产物的通病。 固然市场广泛以为Apple Intelligence会推进苹果硬件的开展，但仍有局部剖析师以为苹果应当仍是要在产物翻新上多下工夫。天风国际剖析师郭明錤就以为，有些人冀望iPhone出货量能在短期内由于Apple Intelligence而有戏剧性的推升，但从花费电子从前20余年的汗青来看，仅凭软体或效劳的进级就能够明显推升硬体出货量的例子十分的常见。 别的，Apple Intelligence何时在中国市场上市，现在还是未知，库克也不在事迹会上给出一个明白的时光点，只是表现4月会支撑中文。苹果在中国市场AI的配合搭档，也并不断定，有新闻称苹果还未找到适合的工具，在详细的细节以及休会上另有待改良。 近来，DeepSeek的火爆，成为寰球AI市场的核心，也给了苹果更多的抉择，尤其是在海内的落地上，DeepSeek的强盛表示，能够不必让苹果担忧海内外的AI休会有较年夜的“断层”。而DeepSeek的低本钱，也正合乎苹果的策略。库克指出，“我以为可能动员效力晋升的翻新是件坏事，各人从DeepSeek模子上就能看到这一点。” 值得留神的是，DeepSeek的火爆，重挫了英伟达的股价，苹果从中受益，从新坐上了最高市值的宝座。多名市场剖析人士也对作者表现，DeepSeek的横空降生，能够说是苹果的“救星”，不只仅是在资源市场抗衡了英伟达，也让其有了更实惠的AI模子抉择，优质的休会，也不会像三星一样在中国市场被吐槽。 在财报宣布前的买卖中，苹果公司股价稍微有些下跌，固然中国市场表示昏暗，但基于对苹果将来在AI落地上的看好，其盘后股价仍上涨超3%。（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编纂｜钟毅）前往搜狐，检查更多